香奈儿任命新职位高管,失去老佛爷后,为讨好消费者又前进一步

近日,CHANEL宣布开设首个多样性与包容性高管职位,该职位由今年7月刚加入CHANEL的Fiona Pargeter 。

这个职位是首次在CHANEL出现,其设立目的是为了提高公司内部的包容性和多样性,避免出现任何因性别、种族、宗教或性取向等原因而冒犯消费者的失礼行为。看上去这个职位的开设是为了品牌更人性化,更长远的发展,但是也有声音说CHANEL的做法其实是在变相的讨好消费者,这也意味着品牌的风格和个性会被大大削弱。

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这样的说法的确不是空穴来风,因为前不久CHANEL就入驻了国内某个电子销售平台,开起了网店。品牌方面表示这是CHANEL唯一官方认可的第三方电商渠道,将通过品牌独特的美学设计风格,为消费者提供便捷全面的购物体验。可是对于一个奢侈品品牌来说,如此亲民的销售模式真的会有利于品牌的发展吗?即便是能从销量上获取一定的利润,但奢侈品品牌最为重视的品牌价值真的不会受到影响吗?要知道,BUBERRY开设网店后所经历的遭遇还历历在目。

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CHANEL现在不断采取变革手段的主要原因,大概还是因为销售额大幅度的下滑,而导致发展受阻的问题。从CHANEL今年发布的第一场高定秀看来,没有了老佛爷之后,整体设计的确是有些一言难尽。CHANEL一直是奢侈品届的神话,甚至有很多人认为女生的第一只奢侈品包包必须是CHANEL。可就是这样一个品牌,在老佛爷去世后的设计并没有得到大家认可。

新任设计总监已经独立办过两场秀:五月初的2020 Cruise和前些天的2019秋冬高定。不仅被批毫无才气,甚至已有人指出在抄袭香奈儿女士旧稿。

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左1962 vs 2020 Cruise

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这件贵气满满的朱红色裙子是本次高定秀上最能代表今年CHANEL的风格了,长裙的设计,整件裙子上用银丝绣了很多的花纹,材质是硬纱的感觉,颈部被设计成了蕾丝花瓣的形状。但这一件衣服就像是用衣架撑出来的一样,因为没有搭配任何的首饰、外套或包包。模特的选择上也不符合以前CHANEL大气的感觉,反而有点小气了。

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而接下来这一套裙装搭配着刺绣的薄纱外套,则更是显得有些不伦不类,白色的抹胸长裙过于素雅寡淡,大面积的纯色从视觉效果上拉宽了模特的身材,显得有些魁梧。外搭的外套也并没有发挥出它应有的作用,看上去还有些老气。

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整个秀场的风格并不是很搭,仿佛既想要保留住老佛爷留下来的口碑,又想要表现新的设计和态度,最后的结果却让人感觉略显混乱。

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老佛爷的离世确实会带给CHANEL不小的冲击,新的接班人想要马上平衡好一切也的确会非常困难,但是对于一个奢侈品品牌来说,品牌价值才是最为重要的,不要在盲目仓促的改变当中丢掉了最本质的存在,你说呢?

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