不谈奥黛丽·赫本,就聊聊纪梵希到底是个什么档次的品牌

值班编辑丨 穿不起纪梵希的黑栗

3月10日,纪梵希品牌创始人于贝尔·德·纪梵希先生去世,很多人转发讣告的时候都说这是一个时代的终结,配的图片除了老爷子本人外,常常会加入一张女神奥黛丽·赫本穿着纪梵希长裙的照片。

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等等,纪梵希是这样的?

纪梵希难道不是郭德纲最喜欢的那个牌子吗?

(郭德纲在《声临其境》里的表现让本格刮目相看)

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到底是高贵还是街头?到底是优雅还是暗黑?

只能说,纪梵希早就不是之前的那个纪梵希了。

本格还记得十几年前,说到奢侈品牌除了香奈儿、迪奥、LV接着就是纪梵希了。

哥们老A刚工作时给女朋友买了纪梵希的Antigona手包,款式很经典,女孩高兴了好久。之后几年,老A和其他有点钱的哥们儿一样,换上了全套纪梵希,款式却变成了星标T恤和狗头T恤,她的女友也配合穿着oversize小鹿斑比T恤再摆出一副全天下我最拽的表情自拍。

纪梵希为啥从一个优雅的女性品牌变成了富二代钟爱的暗黑潮牌?

◆ 曾是名副其实的高定品牌

实际上暗黑潮牌阶段是属于创意总监Riccardo Tisci时代的纪梵希,在这之前纪梵希是一个标准的高定品牌。

1952年,身高198的法国设计师于贝尔·德·纪梵希在法国创立品牌纪梵希,并加入法国高定工会 (Chambre Syndicale de la Couture Parisienne) 。

这里补充一个知识点

“高级定制”(Haute Couture) 源于法国,当时专为上流社会和宫廷服务。一个品牌要被称为高定,首先必须是高定工会成员,还要有自己的工作室,每年举办2次高定秀,每一季需要至少有50件服装,且必须由手工完成。

现在顶级奢侈品牌几乎都做过高定,但是高定价格不菲买得起的人毕竟太少。为了增加营收, 纪梵希也首先推出成衣系列 通俗来说,大批量生产,能在门店买到的就是成衣,无论多贵。

纪梵希设计的第一件女装

1970年纪梵希同意对外品牌授权是为了赚钱继续做高定,但讽刺的是,在2017年之前,纪梵希已经8年没有开过自己的高定周了,这作为一个传统高定品牌来说非常颜面无光。

在高定时代,纪梵希最经典的是女装, 收腰、平肩设计是纪梵希的拿手好戏 ,赫本《蒂凡尼的早餐》里的经典小黑裙就出自纪梵希。一直被几代美国总统夫人争相模仿的杰奎琳·肯尼迪的服装也有很多来自纪梵希。

纪梵希先生本人是时尚圈公认的绅士,标志上的4G分别代表着古典 (Genteel ) , 优雅 (Grace) , 愉悦 (Gaiety ) 和纪梵希 (Givanchy) 这些都是纪梵希的品牌内核。

但是现在流行的纪梵希,除了最后一个G,哪个都不沾边。

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◆ 大狗头星标的暗黑纪梵希

品牌更换设计师通常都会有风格的转换,有人致敬经典,也有人大刀阔斧改革。而在1988年纪梵希收入路威酩轩 (LVMH) 麾下后,换过几任设计师,但他们对纪梵希的改变都没有意大利设计师 Riccardo Tisci 大。

1970年代的纪梵希

从2005年加入纪梵希后,Riccardo Tisci 独掌纪梵希帅印12年,将纪梵希从优雅的小清新风变成暗黑摇滚系,大家熟悉的 小鹿斑比 狗头 星标 都是他的代表作。

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看起来一个高逼格的牌子被街头流行文化给毁了?

并没有。

纪梵希的营收翻了6倍,而且男性顾客大大增加。

暗黑风的纪梵希一时间跻身潮牌行列,顾客大多是年龄不超过30的富二代,经典印花T恤到处卖断货,还有人把那一系列全部攒齐。这样当然赚钱。

2013年纪梵希的火热程度和现在的巴黎世家到有几分相似。

预告一下,本格男士会在下周同一时间推送巴黎世家的相关推文,记得关注。

去年纪梵希挖来了Chloe的前设计师 Waight Keller ,从2018春夏高定和2018秋冬成衣系列看还真有些要回归优雅的感觉,毕竟2014年后纪梵希就没有什么标志性的包袋和产品了。

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2018春夏高定

◆ 值不值得买

纪梵希1969年就成立了男装线,最开始叫“Gentleman Givenchy”,但很明显,现在的风格非常的不gentleman。暗黑系星标卫衣能代表纪梵希的男装水平吗?作为奢侈品品牌,一件外套动辄上万,衬衣几千,这样的衣服值得买吗?

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从用料来看,纪梵希的卫衣绝对比优衣库、nike这些大路货好很多,立体印花和刺绣也非常精细,但是它依然是一件卫衣,成本和制作难度绝对比不上一件传统的西装上衣。

纪梵希的衬衫印花衬衫用料很厚实,做工和潮流品牌比绝对是秒杀的级别,但是同样的,没法和专门的男装品牌比。

而且近年来纪梵希的男装版型都偏街头,衬衫一般会有两个尺码,一个叫Cuban fit,算是正常的合身;另一种 Columnbia fit 尺寸偏大,所以挑选纪梵希的衣服的时候记得看是哪种合身度。

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纪梵希大部分成衣在葡萄牙生产,质量层次不齐。

T恤型还不错,大部分都是全棉,机洗变形也不大,但本格另外一件星标卫衣洗多了星星颜色会掉色。

本格还买过一件款式颇为经典的羊毛大衣,是当时专卖店里为数不多的不那么街头的款式,但是从用料到做工到穿着体验,都没有任何特别之处。

所以 总结 一下,前几年的纪梵希已经变成了空有经典品牌名字的昂贵潮牌,适合追潮流的小年轻。但至少这类衣服还是有特点的,它的西装套装和素色衬衫之类的普通款式就完全不值得买了。

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