香奈儿开新号主推高级成衣 目前尚无购买功能

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北京商报讯(记者王晓然 孔瑶瑶)8月30日,香奈儿上线了名为“香奈儿尊享时尚精品”的官方微信。根据香奈儿推送短信,注册后即可通过该平台获取最新时尚精品资讯,查询售后服务进度,尊享在线精品顾问服务及其他会员专属服务。

记者注册后进入公众号界面看到,目前该平台内容主要包含三大板块,分别为时尚资讯、系列作品和专属服务。其中,时尚资讯内容推送的主要内容都与香奈儿高级成衣有关,主要包括2019/20秋冬高级成衣系列发布的相关宣传内容。专属服务板块主要提供的是售后服务追踪和产品保养小贴士等内容。平台上目前没有直接的线上购买渠道。界面仅预告“2019/20秋冬高级成衣系列即将于精品店上市”。

记者搜索发现,香奈儿目前共上线了三个官方微信公众号,除了最新上线的“香奈儿尊享时尚精品”,还有“香奈儿CHANEL”和“香奈儿香水与美容品”。其中,“香奈儿CHANEL”设有直接在线购买功能,相当于香奈儿微信官方商城,但产品只包括彩妆、香水和护肤品三大类,并不包含成衣等其他品类。从“香奈儿尊享时尚精品”主要推送内容来看,该平台是CHANEL为高级成衣系列、手袋、珠宝等其他品类另辟的微信线上平台。

据了解,香奈儿目前在中国的线上销售渠道主要为品牌官网和“香奈儿CHANEL”微信平台。今年7月,香奈儿美妆才入驻天猫。相比其他奢侈品牌,香奈儿对开辟线上业务始终心有排斥。

此前,香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux也曾表示,即使越来越多的竞争对手开始推动电商业务的发展,香奈儿仍然没有计划要在线上发售时装、手表、高级珠宝和手袋等核心产品。的确,目前即便是香奈儿官网,高级成衣、珠宝、手袋等也仅作为展示,并不能直接在线上购买。

从香奈儿近年的业绩表现来看,香奈儿对线上布局的不疾不徐也是有底气的。2018年,香奈儿销售额达到98亿欧元,逼近路易威登的100亿欧元。今年6月,全球品牌估值榜单BrandZ发布2019年全球100强品牌排名中,香奈儿与路易威登、爱马仕和古驰同为入围的奢侈品牌,其中香奈儿排名31位,甚至还要高于爱马仕和古驰。

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