Vetements创始人辞职后会把巴黎世家带进巅峰吗

当人们论及一个品牌成功与否时,其设计师固然是谈论话题的重点。而消费者对于一个品牌的热爱程度相信有不少也都是源自于对设计师的欣赏。曾经红极一时的 “态度” 品牌 Vetements 就因为其怪诞另类的设计风格受到了众人的青睐。可近日,身为创始人以及设计师的 Demna Gvasalia 却因出走自家品牌 Vetements 的消息而在圈内掀起了一片涟漪。

以 “任务大功告成” 这一说法来结束与 Vetements 关系的 Demna Gvasalia 并不意味着他将停止在设计界的笔触,相反,这意味着他将为自己的另一个身份注入更多的精力 Balenciaga 的创意总监。

当时,以 Oversize 外套以及做旧牛仔裤等单品成为了街头的常客。夸张的服装轮廓,独特的剪裁方式,以及这种展现反叛不羁的人性阴暗风格的穿搭,如此特立独行的时尚态度,让 Vetements 在推出不久后便在时尚圈迅速走红。而身为创始人兼设计师之一的 Demna Gavasalia 也因此受到了 Balenciaga 的赏识。

所以在 Alexander Wang 完成了 2015 年于 Balenciaga 任职时那场备受瞩目的最后一场大秀之后,品牌便公布了新任创意总监的人选 Demna Gavasalia。那段时间,时尚圈的各大人士都对于二者合作之后的表现充满了好奇。当然,也有不少人对于这种在风格与定位上都有着巨大差异的结合形式报以质疑乃至不看好的态度。

的确,近年来风格多变的 Balenciaga 与 Vetements 有着异曲同工之处,双方的设计师都可以说是 “不守本分”。早在创始人 Cristobal Balenciaga 还在世的时候便推出了前卫的灯笼外套,高腰款式娃娃裙等另类的服装设计。轮廓大胆,注重线条的突破性设计,就连邀请来展示服装的模特都十分特别。在那个时代,这样的设计被看作是对服装体系的一种颠覆,就好比 Demna Gavasalia 在这个时代的 “所作所为” 一般。

“他从来没有为那些长相漂亮甜美的女孩做过衣服,就连他请来的许多时装模特也是以长相 “狰狞” 著称。其中一个叫 Colette 的模特,走路就像电影 《惊情四百年》 里的僵尸,大大的头还耷拉着肩膀,与她的脸极端的不和谐。任何女人都可以穿上 Balenciaga 那些比例不协调的时装。” Bettina Ballard 作为那个年代的时装编辑在回忆录中这样写道。

虽然,Balenciaga 与 Vetements 的品牌中都隐藏着一种 “不安分” 的基因,但是,对于如何用自身的方式来诠释出一种全新的 Balenciaga ,Demna Gavasalia 还是下了一番功夫。

不得不说,在 Demna Gavasalia 担任 Balenciaga 的创意总监期间,每一年都在逐步地为品牌注入一些微妙却又可见的元素变化。不管是超大轮廓行西装、Bazar 大型条纹购物袋、露肩后拉穿法外套,又或是与全球最大人道主义援助组织 “世界粮食计划署 WFP ” 的合作系列。虽然还是有不少人给出诸如 “这不是 Balenciaga”、“把这些设计留在 Vetements 吧”、“我喜爱 Balenciaga,但这真是个不幸” 等负面评价,但是这似乎也没有阻碍到消费者的购物欲。

有消息指出 “Balenciaga 过去已成为了开云集团除 Gucci 外发展最快的品牌之一,自 Demna Gavasalia 接手以来,品牌在销售额额度上有着大幅度的提升。”

如果说,在此之前,那个被俗称为 “机车包” 的 City 手袋被视为 Balenciaga 在消费者印象中最经典的存在,那么,Demna Gavasalia 设计的 Tirple S 鞋款应该可以说是有过之而无不及了,一经推出就掀起了一股抢购热潮,从流量明星到潮流 Icon 们都无一错过,即便是走在街头的素人上脚的几率也是极高。

但是,这双鞋在初初谈及设计理念时,不论从外形设计还是选用配色,都曾被 Balenciaga 的管理层使用丑陋一词来形容。但恰恰是 Demna Gavasalia 这种难以界定丑或美的审美却在市场上引起了热烈的回响,甚至将老爹鞋推上了一波高潮。

如今正式告别了 Vetements 的 Demna Gavasalia 可以看作是以唯一的身份留在了 Balenciaga。那么,对于他在品牌未来的规划中是不是也会有着不同于如今的期待?这恐怕需要相当久的时间来检验。但客观来说,没有谁能做到将一个品牌带进 “巅峰” 两次,就算是 Demna Gavasalia 也很难。

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