“双十一”圣人斗殴!MK、Coach抢夺中邦“轻奢一哥”

MichaelKors今年首战“双11”,一来就与蔻驰(Coach)上演“龙争虎斗”。

据悉,MK赶在天猫双11前,上线多款产品参与活动,首页更挂出了“低至2折”的海报。一款原价为6200元的包包,在一系列折扣后仅为1920元,甚至低于比价网站的“历史最低价”2480元。而Coach同样打出了“低至2折”的醒目广告。

在中国经济增长平稳增长的情况下,奢侈品消费市场却并未出现疲软现象,中国奢侈品消费继续呈现出蒸蒸日上的趋势。根据麦肯锡调研数据显示,2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一;平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。2012-2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国,中国奢侈品消费市场前景十分广阔。

根据贝恩咨询统计的数据,2018年中国已经成为全球第一大奢侈品购买国,中国人奢侈品消费金额约占全球33%。可以看出,中国奢侈品行业各品类中前5大品牌约占一半的市场份额,其中大部分均为国外品牌。很显然,迅速扩大的中国轻奢消费市场,正在成为奢侈品巨头财报上不容忽视的利益增长点。

值得一提的是,Coach在8月经历了“T恤事件”,中国市场品牌形象急速下跌,刘雯单方面宣布解约。MK乘胜追击,9月11日宣布天猫官方旗舰店盛大开业;10天后,低谷期的Coach也进驻天猫,开始试运营。

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