LV(路易威登):华山之巅的“老顽童”

如果有人问您,“世界上排名第一的奢侈品牌是什么?”想必很多人都会想到“LV(路易威登)”。没错,从2019年福布斯公布的全球品牌价值100强榜单中,我们可以找到,LV位列第12位,奢侈品类别第一名。GUCCI(古驰)位列第30位,Hermès(爱马仕)位列第33位。

作为全球品牌价值最高的奢侈品牌LV(路易威登),为什么能够得到消费者的认可,相信绝大多数人都很难说出很多道理来。经典的Monogram老花,识别度极高,也是很多人对LV的最初印象。棕色的主打颜色,除了给人感觉奢华感,更有着浓厚的历史底蕴。

近些年来,关注LV(路易威登)朋友一定会发现,这个“百年奢侈品老字号”越玩越年轻了,活像一个“老顽童”。从《最终幻想》的雷霆姐代言LV(路易威登)春夏季Series 4系列,和“二次元”的跨界合作,受众直击千禧一代。广告片中雷霆姐身着最新款的春夏系列时装,提着LV手袋,造型帅气迷人,一时成为跨界营销的佳话。

如果说LV(路易威登)和《最终幻想》的跨界合作只是一次小试牛刀,那去年LV(路易威登)和《英雄联盟》推出联名款系列产品,则是伟大的一次尝试。你没听错,就是那个风靡全球的电子竞技游戏“League of Legends”,简称LOL。

时至今日,我们在中国LV(路易威登)的官网上,我们依然可以看到LV x LOL联名款产品在售,并且还是单独罗列的,这也足以证明LV(路易威登)对于年轻消费者的重视。此外,在《英雄联盟》游戏中推出的LV皮肤,也被很多LOL玩家戏称为“自己买的第一件LV”。

在这里,即便从事了十多年市场营销工作的笔者,也不得不佩服LV(路易威登)的高明之处。通过和电子游戏的跨界合作,打开了年轻消费者关注的市场,做到了其他奢侈品无法触及到的人群。虽然,我们对于年轻消费者目前的消费能力持保留态度,但几年以后呢,未来是他们的,而他们接触最早且印象最深的奢侈品牌,可能就是LV(路易威登)。

LV(路易威登)的“顽皮之举”,也让其受众越来越年轻化,一改以往经典老沉的形象。从目前国内的奢侈品消费者来看,年轻人群的逐年增长,也让像LV(路易威登)这样能够把握市场洞悉的品牌不断稳步向上。

就在最近,LV(路易威登)一款Tambour系列的TAMBOUR WORLD TOUR 41.5毫米腕表让笔者觉得非常有意思。41.5毫米的精钢表壳,采用了Tambour系列独特鼓面造型,致敬皮具传统的Damier格纹表盘,以及代表旅行精神的旅行箱贴纸,让彩色表盘兼有品牌传统特质与现代气息,青春活泼。

三点钟位置的LV蓝色大标,富有卡通的既视感。表盘中央的蓝白圈中,竟然还有一个精致的“凯旋门”,搭配黑色的放射齿轮,很有喜感。不过,最让笔者觉得有趣的是七八点钟位置的一台红色小轿车。这让笔者第一反应就想去猜,这到底是一款什么品牌的什么车型?

LV(路易威登)是一个诞生在法国巴黎的品牌,“凯旋门”的元素都有了,加上那车顶流畅的线条,笔者猜想这必须得是一台纯正的法国车,而且还是要是顶级的法国车。近些年,在中国市场宣传法国顶级豪华品牌汽车的,恐怕就只有雪铁龙DS了。这个从雪铁龙汽车系列中独立出来的品牌,在历史上其实也有很多的经典的车型,其中有一款的大灯有点神似LV(路易威登)腕表上的红色小轿车。

早在上世纪60年代,雪铁龙就和玛莎拉蒂合作开发过一款高性能豪华轿车,名字叫雪铁龙SM。采用了玛莎拉蒂全铝V6发动机,最高时速可以达到了220公里,0.27的风阻系数,即便是如今,也是很了不起的数据。凭借2+2的座位形式、气液悬架和世界上第一个可变辅助动力转向系统,它提供了舒适又快速的驾驶旅行体验,一度成为法国首脑重要的座驾。

回头再来看这款LV(路易威登)腕表上的红色小轿车,虽然没有雪铁龙DS刚发布的DS 9外观那么前卫惊艳,但小巧的车身,经典的线条,矩形的大灯,依然是经典法系车的设计风格。加上红色的车身,和三点钟位置的蓝色LV标识形成了鲜明的对比,就是这样的对比,让这款腕表看起来,越发“可爱”。值得一提的是,该款腕表可选购LV(路易威登)多款替换表带,经典的配色和图案,多样的材质,也是其他品牌腕表未必能体验到的一种乐趣。

不得不说,LV(路易威登)在当今的奢侈品领域依然是无可争议的王者,但他并不永远都“特立独行”。从《最终幻想》的代言人合作,到《英雄联盟》的联名款发布,再到Tambour系列的TAMBOUR WORLD TOUR 41.5毫米腕表,笔者看到的是一个看似疯狂的“老顽童”,甚至会给人一种“又年轻了”的感觉。这种感觉,和当下的千禧一代是共鸣,但对于像笔者这样的80后来说,则是一种“只能意会”的情怀。(文/邱小铖)

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