难道是奢侈品发出的求救信号?整个时尚业都被潮流设计师承包了

  那我们来说说 Riccardo Tisci,在时尚史上,他也是让潮流圈与时尚圈完美融合的关键人物之一。Riccardo Tisci 现任英国经典老牌 BURBERRY 创意总监,从改造 Logo、创立品牌 Monogram 老花图案、到每个月在社交平台上贩售的新品,当中可见素 T、渔夫帽、棒球帽、球鞋等,开创不同于秀上精品的另一个派系,正是「潮流派」。

  虽然在 Riccardo Tisci 入主 BURBERRY 首个系列发表时,有传出「BURBERRY 越来越不像 BURBERRY」的声音,但从 BURBERRY越来越多的产品线、越来越高的曝光率,当然还有销售数字来看,Riccardo Tisci的大胆革新无疑是各个击破,成功拉拢年轻潮流,也让守旧派消费者勇于创新。

  在 Virgil Abloh 加入 Louis Vuitton 之前,男装系列的创意总监一职是由 Kim Jones 担任。Kim Jones 在时尚界有「联名之王」的称号,即使没听过他的名字,也一定看过由他一手催生的联名创作,2017 年他在 Louis Vuitton 时期,最亮眼的莫过于打造了 Louis Vuitton X Supreme 系列,可说开启了奢侈品与街头潮流首次对话合作,在当时引起的迴响非同小可,尤其是商品开卖前造成的排队热潮,至今仍无人能及。

  Kim Jones 离开 Louis Vuitton 之后,随即转战 Dior 男装系列担任创意总监,果然同样的再走一次,2018 年成功将 Dior 男装与知名涂鸦艺术家 KAWS 牵在一起,秀场上高 30 公尺的巨型 KAWS 公仔让人难忘,另外推出许多可爱的设计商品,例如联名 T 恤、小型的 BFF KAWS 公仔等,Dior 四个英文字母也变成粉红色的胖胖字体,可爱到不行,男生、女生都陷入疯狂,就连深爱 Dior 男装的已故时尚老佛爷卡尔拉格斐(Karl Lagerfeld),也亲自参与这场别开生面的大秀。

  种种例子看下来,时尚圈想说的话,其实很清楚了,奢侈品不停的向潮流靠拢,手段很多,像是邀请年轻潮流设计师、在主线之外推出潮流感的设计系列、与潮流品牌大动作联名等,但目的绝对只有一个,不外乎是促进销售,提高业绩。尤其过去几年的精品销售排名,GUCCI、CHANEL、Hermès 居高不下,其他奢侈品也唯有另寻他路,转往潮流线领域,看中的就是年轻族群持续攀升的购买力。

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