宝格丽+百度智能小程序打响618奢侈品全面线上化第一枪

  618电商节期间,意大利知名奢侈品宝格丽与百度智能小程序展开合作,让用户可以在百度智能小程序上购买宝格丽珠宝、腕表、配饰等多种商品。

  疫情之下,宝格丽加速品牌营销线年以来,疫情在全球范围内所造成的门店闭业、时装周取消给奢侈品行业带来了不小的冲击。

  与之相对的是,作为家喻户晓的奢侈品品牌,宝格丽一直紧跟互联网发展步伐。早在2000年底,宝格丽就开设了旗下首家线上精品店,是最早布局电商领域的奢侈品牌之一。如今宝格丽已在美国、加拿大、中国、日本、英国、德国、西班牙和澳大利亚八个主要国家完成电商平台的布局。

  事实上,宝格丽智能小程序的上线也给奢侈品营销透露了一个全新理念,即商业信息在线上的存在形式可以不再像以往一样入侵感十足,而是通过搜索与服务直连的形式,打通奢侈品与消费者在线上双向沟通的“任督二脉”,让消费者进入智能小程序就像走进门店一样自然。

  这一理念已经在行业内得到了认同。此前,国内主流的奢侈品电商寺库、唯品会等也开拓了自己在智能小程序平台上的经营阵地。而他们所看重的正是百度搜索的精准流量优势与智能小程序的服务能力。

  中国消费者的购买力贡献了奢侈品销售增长的大头,而他们对线上购物体验要求正变得愈来愈“刁钻”,这就要求奢侈品品牌们要去开拓具有广泛影响力且操作便捷的线上营销渠道。宝格丽这次与百度所拿出的“搜索+智能小程序”的闭环式营销组合模型显然是一次积极有益的尝试,也许预示了未来五年奢侈品品牌线上化的新路径。

原创文章,作者:奢侈品大全,如若转载,请注明出处:http://www.23lv.com/famous/16962.html

联系我们

电话:

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:yaoyuan2010@vip.qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息