亏损46亿元!蒂芙尼70%门店关闭

  珠宝巨头Tiffany & Co(蒂芙尼,以下简称Tiffany)近日公布了2020财年第一季度报告。受新冠疫情影响,导致Tiffany全球70%门店关闭。

  在报告期内,Tiffany销售额较上年同期大跌45%至5.56亿美元,净利润亏损6460万美元(约合人民币4.6亿元)。今年以来,奢侈品纷纷进驻电商平台,试图抓住中国年轻消费者的目光。能否突围成功?

  Tiffany一季报显示,净利润大幅下降,亏损6460万美元,而2019年同期的净利润为1.25亿美元。记者注意到,从分区市场来看,今年第一财季,Tiffany近乎处于全面受挫的状态,其在全球各地的销售额下降幅度均达40%以上。

  截至2020年4月底,Tiffany共有324家自营店,而Tiffany一季报显示,因为疫情影响,截至4月底,约70%的店铺仍处于关闭状态。

  Tiffany“牵手”LVMH集团可能生变。2019年11月,法国奢侈品集团LVMH豪掷162亿美元收购蒂芙尼,这笔交易应于2020年中完成交割。4月上旬,Tiffany发声明称,收购交易可能会推迟到年底,推迟原因系澳大利亚监管机构因疫情原因需要更多时间审查。同时,LVMH的“日子也不好过”,一季度财报显示,其总营收为106亿欧元,较2019年同期下滑15%。

  亿欧新消费分析师曹玥对记者表示,Tiffany去年底在被LVMH收购之前,业绩就已经出现持续下滑。在经历了被收购和反收购的博弈之后,股东的期待和变动肯定会对业务层面产生一定的影响,叠加上疫情导致大量门店关店,最终导致亏损。

  在一片阴霾中,中国市场给Tiffany带来了希望。Tiffany一季报显示,虽然中国销售额在1月同比大跌85%,但自3月起逐渐复苏,4月实现同比增长约30%,5月则同比增长高达90%。

  Tiffany试图在抓住年轻人的眼球,邀请了“小鲜肉”代言人。Tiffany6月3日宣布,由00后男星易烊千玺担任“蒂芙尼T代言人”。5月6日,年轻男星刘昊然在微信朋友圈示范钥匙吊坠叠戴效果,不到6天,200条售价18750元的“520”特别款项链全部售罄。

  曹玥认为,183岁的Tiffany携手00后的易烊千玺,意图是吸引年轻的奢侈品消费人群。全球市场中,中国目前是所有品牌方最看重的市场,一是市场基数大,二是有足够的购买力。对比其他市场,欧美市场都在逐步老龄化,老龄化意味着购买力下降,还有很多新兴品牌给这些“吃老本”的奢侈品牌带来了不小的冲击;印度拉美市场虽然胜在人口多、年轻人多,但没有购买力,所以只剩下中国市场还不错。

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