Gucci高调进军珠宝界能挽回业绩颓势吗?香奈儿两亿珠宝军团来了

昨天我们讨论了少许GUCCI的上半年财报,这在上周是整个奢侈品行业的重头新闻,因为“Gucci不行了”,维持了五年的荣耀并起死回生后,Gucci增速明显放缓,7月25日发布的上半财年业绩报告,开云股价周五大跌10%,市值蒸发超50亿,在昨天,本周一开盘继续下挫1.29%至467欧元,这引发了投资人的担心。

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图为自2018年第一季度以来,LVMH时装皮具部门、Gucci和爱马仕的收入增幅对比

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图为LV和Gucci的百度搜索指数对比,Gucci下滑了30%

Guuci在千禧世代心目中无疑是Fashion品牌的第一名,但在去年年底开始就展现放缓姿态,在如今不确定的全球经济环境和竞争激烈的业界环境中,这很难不让投资者绷紧神经。据时尚商业快讯监测,近半年来Gucci在百度上的搜索指数同比大跌30%。

所以GUCCI在激烈竞争中,必须要考虑如何面对喜新厌旧的年轻消费者。此前是抓住了复古风潮的红利,而下一个时尚周期的风口又在哪里?

今年以来,Gucci趁胜追击陆续推出家具、家饰、香水扩展产品线,四月布局家居领域,五月首度推出化妆品系列,在本月初,Gucci在巴黎的首家高端珠宝精品店开业,首席执行官Marco Bizzarri接受采访时表示:「Alessandro设计的珠宝首饰在过去4年里成了我们最有活力的产品线之一。」

可以见得发展成更顶级宝石的高级珠宝也是水到渠成的事,这也将进一步加强Gucci的高端定位。

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不过珠宝界跟其他产业不同,它一向神秘、低调、品牌不轻易透露买家之外,宝石的货源也都常掌握在几大家族手上,要在原物料供应上取得大颗并品质优良的宝石极属不易,所幸开云集团内也有Boucheron这个历史悠久的法国珠宝品牌可以提供资源,让Gucci高级珠宝这条路不至于没有支援;当然,买家也是支撑这个神秘行业的一大主因,很多人都说,虽然Gucci珠宝旗帜鲜明,辨识度高,但真正的珠宝收藏家会买单吗?

开云集团首席执行官François-Henri Pinault去年11月接受《费加罗报》(Le Figaro)采访并宣布Gucci将推出高级珠宝系列时表示:「千禧一代成就了Gucci,也成就了Saint Laurent和Balenciaga,因为哪怕不同品牌风格不同,他们的品味和这些品牌的艺术总监是一致的。但是千禧一代也会变老,并为珠宝行业带来同样的转变,设计师的创意会成为一种优势,会比现在受到更多认可和追捧」。也就是说,不要低估了Gucci粉丝的狂热,尤其是新富一代的消费实力,更是品牌着眼的未来。

尽管面对的是新的周期,但Gucci要解决的依然是年轻人的问题。

更进一步想,Gucci近年来的品牌影响力急起直追,紧紧跟在精品老大哥Louis Vuitton 与Chanel之后,这两个品牌都在珠宝市场经营多年,Chanel更是第一个把珠宝带入服装设计的品牌,后起之秀Dior在Victoire de Castellane领导下也树立鲜明风格,因此Gucci选择在品牌声势水涨船高之际挥军进驻珠宝界,不得不说正是最好扩展品牌事业版图的好时机。

珠宝展示柜也是重新订做独一无二,专属于Gucci珠宝的特殊蛋型展示柜。

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GUCCI首开主题为「欢愉之园」的六个珠宝系列,每一项都是Gucci迷们熟悉的图腾,如酒神、狮子、老虎、蜜蜂、爱神邱比特及单颗钻系列,都出自Alessandro Michele极致奔放与充满想象的奇幻世界,因为他对老东西的热爱,我们看到此系列以丰富鲜艳的彩色宝石佐以复古的法式镶嵌工法,呈现有如文艺复兴时期的骨董珠宝质感。

百万特别喜欢法式乔治王朝、爱德华王朝、巴洛克、洛可可的黄金年代,当时流行的花环自然风格镶嵌、密钉镶、玫瑰式切割等古典工艺重新回魂,而整组珠宝都是在意大利佛罗伦斯的当地老工匠手工制作,可以看出品牌用法式工法、意式风格的热情、浪漫和奔放色彩,让珠宝充分产现了Gucci独特的品牌风格,此系列最成功的就是强烈塑造出让人一眼就能辨识的品牌形象,就像Cartier之于猎豹,Bvlgari之于蛇,Gucci第一波已经将专属于品牌的狮子、老虎等形象深植于买家心中。

心与箭系列的高级珠宝,用尾端带有羽毛的箭作装饰,各种粉红宝石、黄宝石和蓝宝石胸针熠熠生辉,仿佛刚被爱神亲手摘下。

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百万特别喜欢法式乔治王朝、爱德华王朝、巴洛克、洛可可的黄金年代,当时流行的花环自然风格镶嵌、密钉镶、玫瑰式切割等古典工艺重新回魂。

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可爱的虎头鱼身戒指,灵感来自希腊神话中的信差,已是日本寺庙里祈雨的信运图腾。

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酒神Dionysus整个系列中,以绚丽的彩宝体现Gucci的魔法神秘主义,如镶嵌了全套Georgiana彩虹色宝石的狮子珠宝最能体现这点。

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Gucci黄色绿柱石白金狮头戒指

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Gucci橙色石榴石白金蜜蜂胸针

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Gucci单颗钻系列,采用古典的包镶法,再以意大利工匠精细的工艺将金蛇环绕主石粉红碧玺之上。

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全系列中最贵的就是这只狮子头彩宝项链,镶嵌了全套Georgiana彩虹色宝石的狮子珠宝最能体现Gucci的魔法神秘主义,这条彩宝项链全球限量仅此一条。

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你看到可能会雀跃,然而对于GUCCI来说,竞争对手都非常强大,爱马仕于今年3月也决定进攻美妆行业、Celine推出男装、Balmain推出高级定制系列,奢侈品巨头也通过收购品牌实现规模效应。

这两年时尚大品牌在珠宝这块也纷纷发力,大有“逐鹿中原”之势,香奈儿近日就带来近2亿元人民币的俄罗斯贵族情调作品Le Paris Russe de Chanel顶级珠宝系列共38件作品,系列以辉煌俄罗斯与俄罗斯民俗为两大设计主轴,Leguereau自香奈儿女士在巴黎康朋街寓所中一面刻著俄国国徽双头鹰的8角形镜子出发,将雄鹰与标志性的山茶花及耀眼的太阳标志融入华丽作品线条当中。而源自1920年代香奈儿女士运用于时装设计中的传统roubachka宽袖刺绣上衣及kokoshnik头饰细节,亦被工坊运用珍稀宝石化为可佩戴于颈肩、耳际的辉煌工艺。

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日前,小香家也公布了由法国女星艾玛乔朵洛丝琪(Alma Jodorowsky)领衔主演的最新短片及形象大片,在饶富异国风情的悠扬琴声开场中,分别藉「Friends」(朋友)、「Lover」(情人)、「Maison」(世家)、「Muse」(缪思)等4个桥段,诉出深藏于香奈儿及《Le Paris Russe de Chanel》顶级珠宝作品中对俄罗斯的眷恋。

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你看好GUCCI的这场硬战吗?

我只是觉得,GUCCI家的设计师有多惨?要设计衣服、家具、彩妆还有珠宝,slide到天际了,你我只懂一两个技能的,还真的要瑟瑟发抖呢。

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