它们原来都和LV是一家,宇宙奢侈品集团LVMH王牌盘点

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源:Plum红布林

各位买买精,你可知道你在奢侈品上的许多笔投资,最后都进了一家公司的口袋?它就是全球第一大奢侈品集团——路威酩轩LVMH。

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而且LVMH这些年越来越猛。日前其发布2019上半年财报——6个月营收251亿欧元,同比大涨15%,时装和皮具板块更是一骑绝尘:今次半年增长21%,2016年上半年以来增长了77%!

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“LVMH今年开了个好头。”话不多说,究竟是哪些大牌为LVMH贡献了如此惊人的成绩?Plum时髦研究所这就为你揭晓,咱钱都花了,也要花个明白是不?

当家王炸——Louis Vuitton

宇宙第一大奢侈品集团Louis Vuitton Moët Hennessy之所以简称LVMH,就是因为这是1987年由皮具世家LV和酒业世家酩悦·轩尼诗合并而来。短短几十年,LV已经从合并当年营收仅2.9亿美元的小而美变成唯一超越100亿欧元的Must Have。

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如果说为何爱LV,因为它家代表包款真的选择太多,买买买不停,而且都非常经典,送礼&自用都买它。2013年以来,LV还复兴了许多款品牌上世纪的Vintage包款。现在一包难求、基本都要加价的Dauphine达芙妮、Biface、Twist等等都源自经典。

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最最经典的LV老花,现在还有了放大版本,各种清新花色,一不小心就捂不住钱包。

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这一两年奢侈品牌拼命年轻化,LV也是相当努力了。请来街头潮流设计王者Virgil Abloh做男装总监,而后者的首秀比LV×Supreme联名款还卖得好。

优雅代表、增长最快——Dior

Dior,LVMH时装皮具部门部门中增长最快的奢侈品牌,增速超过21%!要知道增幅能达到两位数已经很不错了,Burberry拼了老命重组团队新系列已经做得很好看也才增长4%。

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其实LVMH很早就拥有了Dior非常养家的香水业务,2017年其又以131亿美元的大手笔,将Dior时装部门收入麾下刷爆时尚圈,从此Dior香水和时装终于团聚。说起来LVMH看上Dior时装应该蛮久了,要知道过去好些年经济形势堪忧,而Dior时装部门似乎完全不受影响,越活越年轻,一直增长强劲。

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两年前的Dior字母白T恤、JA Dior蝴蝶结猫跟鞋等爆款产品各位都还记得吧?如此一来,LVMH可谓如虎添翼。

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2018秋冬Dior马鞍包回归成为爆款,2019年又一力作Dior 30 Montaigne(蒙田30号)诞生,致敬迪奥先生1946年在巴黎蒙田大道30号开幕的精品店,经久不衰超耐看的Lady Dior也一直有新款诞生。

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不仅如此,Dior Homme男装也越来越好看。新总监Kim Jones此前就把控LV男装业务,2018年加入Dior后开始与当代艺术家KAWS、行李箱品牌Rimowa等跨界合作,有评论说他“不拘泥于高级成衣的繁文缛节”,嗯,很懂奢侈品消费主力军——年轻一代没错了。

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致敬老佛爷、越来越精彩——Fendi

Fendi本来是创立于1925年的意大利家族品牌,而在2000年LVMH和Prada同时买下了Fendi的股份,没想到一年以后LVMH就将Prada的那份儿也买了,到后来Fendi有84%的股份都是LVMH的。

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2019年2月老佛爷仙逝,紧接着就是Fendi秋冬大秀,这也是老佛爷的收官之作:老佛爷创作的弯曲版双F标志出现在Fendi标志性的皮草等单品上。

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大牌时装或许大家不那么熟悉,但要说包袋,Fendi简直就是不老神仙款×爆款包包制造机。时尚圈爆款包包有很多,但大部分也就红个三五几年而已,但Fendi不一样,它家的Peekaboo已经红了10年,而且因为受欢迎一直有新款诞生。

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Fendi另一个王牌法棍包,至今已经22年了,还是大卖的存在,今年还新推了男款。这些年性别模糊化趋势越来越明显,而Fendi已经提前布局,早在2013年Peekaboo推出的男款就很受欢迎。

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LVMH的75个品牌,个个都强悍

除了以上这三大当红炸子鸡,LVMH其他品牌也个个都很强悍,老牌时装屋Givenchy自1988年起就是LVMH的一部分,2018年梅根和哈里大婚后三天内,Givenchy销售额比之前高出三倍,Logo T恤和黑色条纹裙成为最畅销单品。

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Celine则在Hedi Slimane到来后开启新纪元,爆款频出的、创立于1846年的Loewe,在J.W. Anderson的带领下继续稳步前进,J.W. Anderson主理的同名设计师品牌也是LVMH旗下的实力新星。

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LVMH旗下,还有许许多多小而美的顶级品牌。譬如,比Louis Vuitton还年长五岁的Moynat,一直是包袋界的贵妇品牌,Loro Piana则是“软黄金”羊绒成衣界的王者,比时装还高阶的腕表、珠宝版图则有Bvlgari当家。

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LVMH还不乏年轻一些的品牌,与Christian Louboutin等比肩的最年轻“鞋王” Nicholas Kirkwood,不仅鞋子设计得非常有未来感,今年还通过走秀发布新款成为难得一见的女鞋品牌独立秀场。

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就在不久前,LVMH还创立了了新品牌——与影响力巨大的Icon蕾哈娜合作推出Fenty。

这个在瞬息万变的当今时代创立的品牌从各方面“把握当下”:摒弃季节性系列,发布限量版和经典常规款产品,在线上和快闪店销售,即看即买。

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2015年时,LVMH旗下Dior就宣布蕾哈娜成为其首位黑人代言人,在文化多样性上成为先导。LVMH,这个古老的奢侈品集团,正在越来越年轻。

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