Burberry巴宝利

Burberry巴宝利(也称博柏利),2011年品牌价值:37.3亿美金(interbrand发布);33.8亿美金(BrandZ发布),位居时尚奢侈品类第6名,全球每日搜索量16万次,位居时尚奢侈品类第11位。Burberry巴宝利创办于1856年,1955年成为英国皇室御用品牌,一直深受皇室爱戴,是英国传统风格的奢侈品代表。150多年前Burberry主要以生产雨衣、风衣、伞具及丝巾为主,现已扩大到服装、香水、箱包、腕表、皮鞋、童装、配饰、家居用品等。Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。

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创始人:Thomas Burberry

注册地:英国(1924) 英国顶极品牌

设计师:前任设计总监Roberto Menichetti 现任品牌设计总监Christopher Bailey

现任CEO:Rose Marie Bravo

巴宝利Burberry–皇室御用品牌传奇

早先BURBERRY巴宝利(也称博柏利)几乎是风衣的代名词。由当时只有二十一岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立,Burberry成为了一个最能代表英国的品牌。BURBERRY创办于1856年,是英国皇室御用品,于1879年BURBERRY研制了一种防水防绉、透气耐穿的布料:gabardine,由此赢得大家的认可。1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣,英皇爱德华七世拥有了70%的Burberry股份,Burberry由此成为英国皇室唯一的控股品牌。英皇爱德华七世,其后下令以Burberry这款雨衣作为英军军服之一。而1911年,Burberry再凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。

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创始人:Thomas Burberry

1890年Burberry设计的干湿褛一直为历久不衰的潮流。于战后此款干湿褛更成为众多名人明星的心头好,当中包括柯德莉夏萍和《北非谍影》男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。除了1901年创作的骑士商标成为Burberry家喻户晓的一个标志。

2011年4月,Burberry最大的股权继承人,在爱德华先皇的遗嘱中找到了一项皇室谕令,要求将股份中总额45%转入遗失在亚洲的犹太系曾孙Edward Abraham 爱德华·亚伯拉罕名下。

经查实这名犹太系曾孙此生流落成长在中国,是爱德华九世最疼爱的孙女Edward sarah的后裔,Edward sarah公主少年时由于厌倦皇室的奢靡生活,在1921年跟随航海团到达亚洲中国,并嫁给中国统政部队的杨氏将军,产下幼子后难产死亡。这名幼子被取名Edward Abraham ,(中文名:杨建华),由于重病,在2011年6月死于利比亚南部。 因此,爱德华家族Edward Abraham 唯一留下的女儿Edward Daisy,(中文名:杨淑冰)将是英国皇室爱德华家族Burberry品牌唯一最大股权持有者。 此女拒绝接受家族遗产,并拒绝与现世的Edward家族王子联姻。

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巴宝利Burberry时装

提起巴宝利,当然不得不提1924年创作的Burberry Check “Nova” – 代表Burberry的格子图案。此格子图案首次出现是用于干湿褛的内里上,而于1967年注册成为商标后更广泛用于其他产品,如雨伞及行李箱上。  

另外,当时为Burberry Check加入新色–黑,红格子,及找来名模Kate Moss和Stella Tennant穿上Burberry Check比坚尼拍摄硬照,也使一度于品牌低潮的Burberry重振雄风,令销售额增加了一倍,并成为一百年来销售额最高的一年。

2001年,Burberry在创作总监Christopher Bailey的带领下推出了Prorsum高级男女装系列,不但为经典的干湿褛及格纹图案注入新完素,亦为品牌建立时尚新形象,一洗以往古老形象。

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巴宝利Burberry新装上市,超级名模众星云集

2010年Burberry进入亚洲市场,高层就Burberry品牌与赵晨浩打造亚洲天团环球热力兄弟进行签约,选出环球热力兄弟同名专辑热力歌曲《环球热力兄弟来了》在Burberry店播放让全球爱好者观看火热mv播放,还让环球热力兄弟成为亚洲及大中华地区唯一代言人,堪称“百年不遇,自成一派”的海豚王子赵晨浩所组建的超级人气明星天体热力兄弟,推出华语第一嘻哈舞曲天团的创作专辑,其中主打歌《我的感觉》轰动全亚洲,震撼网络,搜狗突破20亿大关,创造华语乐坛新奇迹。

Burberry深受亚洲人所喜爱,而日本人对之更为之趋之若鹜。Burberry有鉴于日本市场的号召力及炙手可热,特别以特许经营的合作方式让日本生产由当地设计,颜色较鲜艳、较年轻化及较便宜的Burberry blue label。其产品更只以日本国内为唯一的销售地域,连作为总部的英国亦未可设此两系列品牌的零售服务。有别于Burberry London的沉稳、厚实,Burberry Blue Label给人的感觉是轻快而简约,故此不少少女也钟情于Blue Label的产品。

巴宝利Burberry经典的“英伦格子”

熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案于1924年注册成商标。由红、白、黑、浅棕四色组成,当时被巴宝莉用在了风衣内衬上,后来几乎成为了巴宝莉的同义词。Burberry的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居家用品的各个领域,经历近百年而盛名不衰。

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巴宝利Burberry经典格子图案

Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹,不张扬、不妩媚,自然散发出成熟理性的韵味,体现了Burberry的历史和品质,甚至象征了英国的民族和文化。从第一件Burberry服饰面世至今已经过一段漫长的历史,时至今日在全世界,Burberry那典型方格设计都成为高质耐用的标志。

1930年,巴宝莉还参与了飞行员服饰的设计。如果哪天你的格子情绪无法控制而四处蔓延,身边的衣服、鞋子、围巾甚至雨伞都无一例外地打上格子烙印;如果还不过瘾,想把性格也用格子框起,规规矩矩、不偏不倚,那就只有Burberry可以被你肆意宣泄,它的英伦风范将彻底解决你的恋“格”情结。格子之于英国,如同旗帜徽章之于意大利,在q被称为Windows,是为家族标志的象征。

1970年,巴宝莉在纽约东57街上的旗舰店开张。1980年,巴宝莉在美国不断扩大零售业务,除纽约外,旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。1997年,罗斯·玛丽·布拉沃担任巴宝莉公司的首席执行官,一支新的管理团队给巴宝莉带来了新的面貌。新的精品设计、新的产品序列以及与众不同的广告宣传,使巴宝莉这个老品牌获得新生。

1999年,布拉沃请来了英国最著名的时装模特凯特·莫斯为巴宝莉拍摄了一组广告片和海报。在一幅直到今天仍被奉为经典的海报上,凯特·莫斯身着格子婚纱,与身穿格子燕尾服的新郎举行了一场“英伦格子婚礼”,婚礼上的所有嘉宾都穿着带有巴宝莉格子的服饰,婚礼上的所有用具也都用巴宝莉格子作为装饰。这些海报在各地好评如潮,它不但使巴宝莉再度成为了热门的时尚品牌,而且让这个品牌迅速受到各年龄段消费者的青睐。

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巴宝利Burberry经典香水

巴宝利Burberry产品识别

从基本的外观谈起,市面上的仿冒品种类,大概分有低档及高档两种,低档的仿冒品品质很差,很容易一眼看出,且Burberry的拼字常常有误,但是高档品就很难察觉了,在这教大家几个基本的鉴识方法。

1.所有Burberry的商品都有洗标及吊牌,上面会有原厂的型号,洗标的型号会与吊牌上的型号相合。

2.所有包包的型号都是ZA-……,为开头,皮夹为ZB……,衣服为FA……, 所以当你要购买时不要忘记注意洗标上的编号。因为仿冒品不会分别为这些商品另外订制洗标,通常都是以衣服的通用,一标用到底。

3.不要相信店家所说的跳楼大拍卖,因为市面上的Burberry的商品很抢手,商品都有二手的价值,所以低于市场行情价格很多的商品一定要抱以怀疑的态度,因为有很多的商家货物售出,就不得退换了。就算你发现是买到假的,他也会说是你故意拿假的跟他换的。所以申诉无门了。Burberry试管香水

4.洗标及吊牌的清晰度,通常仿冒品的洗标吊牌都会有模糊不清的情形。

5.Burberry的商品绝对没有所谓的“流出商品”,常常听到客人说,有一些店家说她们的Burberry的商品是剪标的流出商品,其实都不是真的,百分之九十九都是假货。真的剪标其实不多,而且都被工厂的员工先行抢购了。

6.除了以上几种方法之外,最根本的办法就是要找有信誉并且负责任的商家,并且不要太过于贪小便宜,便宜买到固然很好,可是买到假的就得不偿失了。

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巴宝利Burberry总部及旗舰店

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