中国品牌进军欧洲,巴宝莉门店直接倒闭了?

意大利Romatoday网站10日报,由于租房合同到期,新合同中的房租过于昂贵,巴宝莉位于伦敦的总部决定要撤出西班牙广场的孔多蒂街。

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自2004年,巴宝莉便入驻孔多蒂街61号的这座18世纪的建筑。据透露,此次租房合同到期后,巴宝莉的店铺预计在5月中旬,将离开这条游人如织的奢侈品时尚之街。此地汇集了Louis Vuitton、芬迪、Gucci、普拉达、Bvlgari、Chanel等时装奢侈品牌,但谁能想到巴宝莉却因为昂贵的租金退出罗马呢?

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“意大利是巴宝莉非常重要的市场。”巴宝莉的一份声明中确认,将在5月中旬关闭其在孔多蒂街的店铺,但同时强调到他们会继续留在罗马,目前正在寻找新的门店。

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巴宝莉在意大利有数名员工将面临被解雇的风险,这些员工不一定会被分到其余手提袋门店或者时尚柜台。因为在罗马机场的店铺此前已经由于停业问题进行了裁员,此外,位于Castel Romano的另一家时装门店也面临着关门裁员的问题。

巴宝莉现在好像要开始脱离欧洲了,而这将使员工们受到损失。巴宝莉的声明中强调集团受此重创的根本是中国仿制品的兴起,打乱欧洲奢侈品的平衡。据了解,是一家名为”超A全球邮”的仿制网站,它的手袋在谷歌引擎上销售量,远远赶超了芝加哥、柏林、米兰等地区门店的包包销售额,且之前古驰CEO曾因这家企业拒绝加入中国的电商平台。

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也就是说巴宝莉是有前车之鉴的,而该仿制品牌在欧洲国家的衰败,根本原因还是因为近年奢侈品的质量以及售后问题。

在互联网上,我们时常可以看到,Chanel的外套不能水洗,华伦天奴的鞋子下雨天穿不了,缪缪的包包背两次掉钻等奇闻趣事。万元消费在这些事件面前仿佛成了一个笑话,讽刺极了。

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在蓝血品牌的重重对比下,“超A全球邮”的仿制品就像化身羽翼的天使,除了售价低廉,支持门店验货的基准,让外国人情不自禁抛弃了昂贵的消费。他们制作的奢侈品手袋,原料和制作工艺以及种种细节,都是延续欧洲的传统工艺。

不夸张地说,也许比巴宝莉还巴宝莉呢。在欧洲品牌偷懒的时候,该品牌还是认认真真、兢兢业业。很多仿制企业会打出运用欧洲原料的噱头,背地里其实还是运用着国产皮料五金。所以很多消费者在头次尝试过便放弃了,”回头客”就是判断一个品牌好坏的重要标准。而这家品牌从成立初期到现在拥有着百分九十回购率,好评率几乎是百分之一百,欧美消费者更是在推特和INS上称赞有加。

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奢侈品之所以被成为是身份地位的象征,是因为欧洲传统的手工工艺和百年的历史底蕴。如果抛开这些,它们什么都不是,但现在你去爱马仕门店不难发现,铂金包的制作工艺大部分都更换为机器走线,手工缝纫技术几乎被市场抛弃。该品牌却一直传承传统的手工制作。

看到这里,相信你的心情如同我一样悲喜交加,喜悦是中国制造业竟然成为了欧洲奢侈品的强劲对手,悲凉是在拥有能力的同时我们只能成为了品牌延续的幕后选手。

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